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浙江乐清吴良成:用“不忘初心”来推动网络文明“继续前进”
来源:中国文明网  时间:2016/07/13  

  红色的七月,对于我来讲,既有纪念建党95周年带来的激情澎湃,也有参加中国文明网培训班的热情洋溢,几日来收获颇丰。这次培训班,我有幸与来自全国各地的文明办同仁共同学习,通过交流、沟通、共鸣,让我学到了很多新知识和新经验。课堂上各位老师的精彩授课,深入浅出地帮助我开阔眼界、拓宽思路、转变观念、重新定位。尤其是文明办系统领导从工作出发,谈实践话心得,对我回去后的工作开展有极强的指导和借鉴作用。几天来,我不仅看到本地网络精神文明创建工作的不足之处,更重要的是我要本着一颗干好工作的“初心”去做好它,不断让工作“继续前进”。

  一、网络精神文明创建应根植到人民群众中去

  习近平总书记在“七一”重要讲话中指出:“坚持不忘初心、继续前进,就要坚信党的根基在人民、党的力量在人民,坚持一切为了人民、一切依靠人民,充分发挥广大人民群众积极性、主动性、创造性,不断把为人民造福事业推向前进。”当前时期属于一个数据化的网络时代,群众性的精神文明创建工作,不仅要关注人民群众在现实生活中的精神文明需求,还要关注其在网络虚拟世界中道德和精神的满足。网络本身就存在技术更迭快、产品升级快、传播速度快等特点,如何快速、贴近、合适地生产出符合群众需求的网络精神文明的品牌和栏目,是对我们网络文明宣传工作的一个考验。

  网络精神文明创建处在意识形态领域的最前沿,守好这块舆论阵地,发挥好引领作用,增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力,是精神文明建设工作者的重大责任。正如中国文明网董青总编在讲课时提到,“培育健康向上向善的网络文化,要重视三个方面:一是大力弘扬保护中华优秀传统文化;二是大力传播我党的红色文化;三是不断活跃网上群众文化。”显然,群众对网络精神文明的需求是多元的,这也必然要求我们提供更多的、更好的、更方便的产品选择。也只有这样,文明工作者们通过强有力的网络宣传工作,使社会主义核心价值观入耳入脑入心,扎根于群众的心田,努力在宣传实践中形成社会共识、精神同频,不断推动整个社会的向前发展。

  因此,文明工作者要保持“不忘初心”很重要,要坚定全心全意为人民服务的信仰和追求,要不断改进创新,加强文明网、传统媒体、网络文明传播志愿者和网络新平台在网络精神文明宣传上的融汇,让老品牌散发新魅力、让新载体有怀旧,使得内容和形式上都更加富有吸引力和感染力,引导群众自发且满怀激情地投入到网络精神文明中来,把网络精神文明建设真正成为接地气、得民心的可持续工程。

  二、网络精神文明创建要不断开拓宣传渠道

  “互联网+”是个时髦词,不过却真实地反映出网络对人们生活的深刻影响,不仅在生活模式上,还表现在价值观念上。从平台经济到场景经济,从纸媒为王到新媒体崛起,从影视明星到“网红”频现,都让人感受到网络的巨大力量,也让人感受到宣传渠道的巨变。在这种情况下,光凭传统纸质媒体已无法垄断话语权,更无法做到让网民去接受或者传承某种价值观念。

  网民成为互联网世界中真正的原住民,在那里他可以自主决定自己可以干什么或者不干什么;尤其随着智能手机普及、微信、微博、APP等应用,人人既可以是读者也可以是作者、评论员,部分网络的乱象极大冲击着传统的话语体系,也对社会主义核心价值观的传播构成冲击。面对这种重大变化,乐清市网络精神文明创建谨记“初心”,牢牢把握住中国文明网乐清站这个主阵地建设,不断发加强与其他传播渠道的融合与互动,开拓更多的宣传渠道,满足不同群众的精神需求。

  乐清市用理性的姿态,去直面时代趋势,一是加大人力、物力、财力投入中国文明网乐清站建设,积极推动载体搭载,开通“文明乐清”官方微博和公众微信号,利用影音、图片、小公益、微文化等符合网络传播特点的“微产品”解读社会主义核心价值观和精神文明小知识,真正利用“短小快”的网络特色形成网络宣传的“大影响”。二是充分服务传统媒体受众的需求,与《温州晚报》、《乐清日报》合作一起开展网络精神文明宣传活动,不仅通过报刊宣传好人事迹等精神文明内容,而且着重于在传统媒体的网络新业务上(如电子报刊、纸媒公众号、网络新刊物等)的投入,打通读者在传统媒体上的各种新需求。三是强化部门联动效应,建立市、镇、社区(村)三级网络宣传平台,组建起一直网络文明志愿者队伍,把文明创建的宣传通过网络“三微一端”贯彻全方位、无死角地贯彻到全市的各个角落,从某种层面上形成了网络精神文明宣传的“全媒体”。

  三、网络精神文明创建要强化内容设计

  习近平总书记曾指出:“一种价值观要真正发挥作用,必须融入社会生活,让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来,在落细、落小、落实上下功夫。”我们的精神文明创建工作,尤其是网络精神文明创建工作也是同理,因为网络精神文明创建是在虚拟世界中宣教,更应该“虚功实做”。网络精神文明创建既要保持精神文明宣传的主基调主旋律不动摇,也要亲近群众的喜怒哀乐,从群众的视角、用网络的语言,用我们不忘的“初心”切实把精神文明宣传工作 “落细落小落实”,让群众在春风化雨之间达到“日用而不知”,把社会的主流价值观念、思想道德观念、审美意象观念传播并传承下来,规范人们的思想和行为。

  网络精神文明创建要强化内容设计,并不是忽视形式的重要性。因为好的形式,也是吸引人的一种方式,尤其当“新奇特”的表现形式被证明是吸引网络流量的好方式之后,各大网络产品供给方都很重视之。我们反对的只是形式主义,也就是那种重视形式不看内容、重热闹不讲实效、重虚名不重干实事的“作秀”。。网络精神文明创建从来不是随便的,鸡零狗碎的社会事件、夺人眼球的娱乐八卦就不适合,因为没有价值就不能引人向善,人民群众也吸取不到正能量。真正受到人民群众欢迎的网络精神文明产品只能来源于群众生活和需求,蕴含其中的产品价值性东西才是群众的真爱

  我们不排斥形式,但我们更重视内容的设计。自去年开通中国文明网乐清站以来,我们除了在新媒体上的发力外,很大的一部分心思就在于内容的设计上,至今为止已经推出了“社会主义核心价值观宣传”、“我们的节日”、“家风家训”等主流价值和传统因子相融合的栏目,也推出了“文明眼观联创”、“乐清讲闲谭”、“行走乐清”等独具乐清特色的宣传栏目,受到了广大网民群众们的欢迎。

  网络精神文明建设的历史并不长,可谓任重而道远,没有一颗“不忘的初心”,必不可能长久地“继续前进”。在纪念建党95周年之际,我们更要秉持一颗“不忘的初心”,积极培育和践行社会主义核心价值观,坚持统筹推进“五位一体”总体布局,协调推进“四个全面”战略布局,在网络精神文明创建路上“继续前进”。

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